Раскрутчик сайтов это такая Профессия
Продолжим развенчивать мифы и заблуждения, таинственным дымком которых затянута истинная суть Интернета. Первый миф, о том, что стоит лишь выложить информацию в Сеть, как к ней рванутся миллионы, развенчивается жестокой правдой жизни. Строгая реальность в виде бесстрастного счетчика убеждает веб-мастера, что миллионов ждать не приходится и печальная цифра 4
на счетчике говорит лишь о трех ви зитах самого автора и одном случайном, неведомо откуда взявшемся прихожанине.
И на дымящихся руинах этот первого мифа рождается миф рой, о том, что дело раскрутки сайта доступно каждому, что ничего здесь сложного нет. «Вот только в Яндексе да Рамблере зарегистрируюсь, - думает новообращенный раскрутчик собственного сайта, - да друзьям письма отпишу, и тогда.,.- Но и тогда опять не наступает, счетчик нехотя переползает с единиц па десятки и замирает в ожидании чуда. А чудо все не пpoисходит.
И здесь я говорю, безусловно, не о домашних страницах, владелец которых просто обязан погрузиться в бездны науки раскручивания сайта, ибо никто, кроме него самого, не будет продвигать его сайт. Я говорю о большинстве фирм и организаций, руководство которых свято уверено, что продвигать сайты должен сам веб-мастер.
Господа, не заставляйте Художника продавать свои картины! Он Художник, поэтому он и в подметки не годится Специалисту по продаже картин. Никому же не приходит в голову заставлять последнего рисовать картины, - потому что СРАЗУ видно -не годится он для этого. А художник в роли продавца - его безграмотность видна НЕ СРАЗУ или вообще не видна - ну, не покупают, «спросу, стало быть, нет», или «в этой стране безнадежно», или "народ не понимает". А спрос-то, на самом деле, есть, и товар есть, но только разделены они пропастью - отсутствием связующего звена - специалиста-продавца.
И, в приложении к Сети, описанная ситуация может выглядеть и выглядит так обладатель уникальной информации объединяется с талантливым дизайнером/вебмастером и делают гениальный веб-сайт. И на этом все заканчивается, потому что ни первый, ни второй не обладают необходимыми знаниями-хитростями-технологиями по раскрутке этого сайта.
Да ведь и не должны! Раскруткой сайта должен заниматься сайтпромоутер. Человек, обладающий информацией о том, КАК нужно раскручивать не абстрактный, условный, а данный конкретный сайт. Ко мне часто обращаются с просьбой дать универсальный совет, как раскрутить их детище, по, к сожалению, а точнее, к счастью, универсальных рецептов нет.
Раскрутка сайта начинается с изучения его содержимого, специфики его направления, куда нужно полностью погрузиться. Затем - нахождение краткой формулировки или концепции, идеи сайта. А затем - перевод ее на язык сайт-промоутинга. То есть определения точек максимального отклика, пути максимально эффективного продвижения данного сайта.
Перечислим некоторые направления, которые сайтпромоутер должен знать в совершенстве.
Что должен знать сайтпромоутер:
- что двигать - специфику данного сайта - его уникальность по отношению к другим есгь зацепка для разработки рекламной кампании;
- как двигать - основные способы раскрутки сайта, специфика каждого из них, специфика подачи каждого конкретного блока информации, в зависимости оттого, куда он подается.
Что должен уметь сайт-промоутер:
- как литератор - формулировать кратко и точно суть сайта;
- как психолог - оценивать возможную реакцию на подаваемый рекламный текст, графическое
изображение (баннер) и, в том числе, реакцию на сам сайт. (Кстати, тема совершенно не раскрытая, забиваю колышек как первопроходец:) - вы даже не подозреваете, как много можно рассказать о владельце, просто проанализировав словесный и визуальный ряд сайта, его цветовую гамму, характер изображений. Нетронутая целина для психологов, а мне, пожалуй, пора прибавить к десяткам видов гаданий, перечисленных на сайте баннеромантии, еще один - сайтомантию, гадание по сайтам).
И еще многое-многое другое. Невозможно в одной статье изложить универсальный рецепт раскрутки сайтов, невозможно перечислить все необходимые способы, невозможно разделить на независимые составляющие, ибо баннерообмен, рассматриваемый отдельно от каталогов-рейтингов, не способен дать максимальной реакции. Любое из действий сайт-промоутинга должно находиться в связке с другими действиями. В этом смысле сайт-промоутинг близок к стратегической игре.
Кроме того, процесс раскрутки можно сравнить с неким массивным инерционным объектом. Начало процесса наиболее трудоемко - объект нужно стронуть с места и разогнать до приемлемой скорости, которая в данном случае выражается в количестве уникальных посетителей в день. Дальнейшее сопровождение означает постоянное энергетическое подпитывание, подталкивание разогнанного объекта, ибо дорога, по которой он движется, редко бывает равнинной и чаще всего ведет по склону вверх (как тут не вспомнить г. К. Маркса: «...В науке нет широкой столбовой дороги, и только тот достигнет ее сияющих вершин, кто, не страшась усталости...» и т. д.). Это связано с тем, что процесс раскрутки не представляет собой некой чистой соревновательной модели, где соревнуются между собой заранее определенные и известные участники, скажем, «зеленый», «красный», «синий».
Ежедневно и ежечасно на эту беговую дорожку выходят новые и новые участники. Возможно, того же направления, на ту же тему, которую рассматриваете вы на своем сайте. Но при этом они выходят с мощной командой поддержки в лице Финансиста, Рекламиста, Психолога, Художника, Писателя - и этот ряд может быть продолжен. И каждое новое имя в команде его поддержки означает шаг на опережение.
И каждый день, упущенный вами, который мог и должен был работать на раскрутку сайта, означает ЕГО шаг на опережение. И тот, кто был «зеленым» вчера, может быть уже бесповоротно забыт, а сегодня новый "зеленый" может обладать иным лицом, иной душой, иной сущностью - но именно он теперь лидер, именно он продолжает нести это имя (в данном случае, точнее, - направление), в раскрутку которого так много вложил бывший обладатель этого имени.
Владимир Харченко,
Впервые опубликовано: "Мир Интернет"
